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小間距技術帶動2018室內商用顯示市場 LED顯示屏前景可期

2018-8-19 22:26:25      點擊:

已然過去的2017年,對於LED顯示屏在室內商顯領域的應用而言,是頗具紀念意義的一年。由小間距產品帶動,室內市場向LED顯示屏張開懷抱,使LED顯示屏的應用範疇得到擴張,而這無疑是技術進步帶來的結果。與此同時,室內商顯市場的競爭從原來的LCD、DLP、投影、電子白板等,到如今再擠進小間距一員,可謂是爭妍鬥豔,群雄逐鹿。在這之下,小間距產品能否保持高歌猛進的增長勢頭,繼續在室內領域拿下更多的市場份額?

小間距技術帶動 瓜分商顯蛋糕

一直以來,科學技術都被視為第一生產力,在LED顯示屏行業亦是如此。自小間距技術逐漸成熟、產品實現量產以來,LED顯示屏在室內商顯領域的應用情況就變得十分可觀——從指揮監控中心、會議顯示,到櫥窗廣告、車展顯示,小間距產品均順利切入,並成為高端顯示的新貴。在這當中,小間距產品的顯示效果不無助力。

在傳統的近距離顯示設備中,LCD和DLP均受技術影響,尚未能實現真正的無縫拚接,畫麵的割裂感也無法帶來完美的視覺感受。此外,畫麵顯示技術所造成的色彩、亮度、反光等先天問題,也另兩者的顯示效果無法媲美自發光的小間距LED產品。因此,即便同樣繼承了LED顯示屏亮度過高、發熱嚴重、壞點幾率高等缺陷,小間距產品卻依然憑借優秀的顯示效果,贏得市場的認可。

今年以來,小間距攻勢迅猛,在大屏拚接市場更是所向披靡。數據顯示,2017上半年,大屏拚接市場規模44.8億元,其中LCD拚接占比48%,小間距LED為35%,增長8%,而DLP拚接則為16%,下降8%。無疑,小間距LED對DLP拚接市場份額的攻勢猛烈,作為性價比不及LCD、效果不如LED,技術進展也較為緩慢的產品,DLP拚接生存環境較為堪憂。

價格有望持續走低 未來應用前景可期

今年以來,隨著小間距市場前景看好,眾多LED顯示屏企業加緊投入研產,小間距產量持續提高,業內競爭進一步加劇,推動產品價格走低。並且,分析發現,小間距LED產品中,燈珠占據整體成本的70%。而近年以來,在上遊LED芯片國產化進程加快、生產成本降低之下,芯片價格出現兩年來的首次降價,預計降價仍將持續;中遊LED封裝也因國產生產設備逐漸為廠商接納等因素,使得成本降低,因此整體上,LED燈珠價格也將持續下降。在競爭與開拓市場的雙重推動下,下遊小間距產品也勢必跟隨降價。

在小間距產品逐漸滲入室內商顯市場的同時,新的應用形式也隨之興起。清晰度的提高,令近距離顯示有了更多的可能性。目前,高端商鋪開始使用小間距LED屏播放商品廣告,也有廠商適時推出相應的零售解決方案,其中LED海報屏率先成為一眾廠商進行量產的商顯產品;車展等高奢品的展示活動中,小間距LED屏更是大受歡迎,色彩鮮豔、平整高清的顯示效果,與汽車大氣時尚的產品形象相得益彰;即便是被認為不宜長時間觀看、使用成本過高等問題阻礙小間距進軍的教育市場,當前依然獲得LED屏廠商的積極布局,除在大型會議室、多功能報告廳等場所外,開發虛擬仿真實驗室、智慧教室係統等等,都是廠商努力的方向之一。

此外,由於結構優勢,生產曲麵、90°折麵等不同形態的LED顯示屏,對廠商而言並不困難,這也使小間距比其他顯示產品更能滿足商用顯示的需求。而憑借優異的顯示效果,加之產能提高、產品價格下降,小間距LED產品在室內商顯市場的開拓之路,將愈戰愈勇。

花落誰家仍未知 技術之爭成關鍵

雖說當下小間距勢頭無可比擬,但並不意味著在室內商顯市場,小間距就可以安枕無憂。研究預計,2018年商顯領域小間距產品規模增速59.2%,為一眾產品之首,激光投影以48.1%緊隨其後,而其銷售額更為118.2億元,遠超小間距的60.8%。此外,電子白板銷售額預計達到198.7億元,平板拚接也將達66.9億元,增速為20.9%,由此可見,商顯競爭仍分外激烈。

不管是短時間內進入市場、迅速獲得一席之地的小間距產品,還是早已憑借驚人速度成為市場霸主的電子白板,都是憑借技術優勢,快速崛起的產品。從中不難發現,主導市場的因素,歸根結底仍是在技術。但如今看來,小間距產品的技術在室內仍然不屬於非常成熟的範疇——亮度過高,不適宜肉眼長時間觀看,即便是號稱低亮的產品,實際亮度也比液晶等產品要更高;發熱嚴重,即便是戶外LED屏也需要散熱設備,室內應用之下,散熱更是一大問題;噪音較大,LED顯示屏的運作產生的聲音,在戶外可以忽略不計,但在室內卻顯得頗為突兀;耗電量大,雖然廠商一直致力於降低能耗,但除了燈珠發光外,散熱也同樣費電,相較傳統顯示產品,能耗較高……也正是這些因素的阻礙,小間距產品的主要應用領域依然為大屏拚接、大型會議活動、廣告宣傳等等,在教育、企業會議室等領域應用較為有限。

同時,在室內商顯競爭市場競爭持續激烈之下,LCD廠商也推出了無縫液晶拚接產品,而壽命更長、影像更清晰的激光投影設備也在大舉開發市場。幾乎所有商顯產品生產廠商都在努力提高技術,揚長補短,以增強市場對產品的認可。在這之下,一方麵,可替代產品之間的競爭將愈發激烈,技術將替代價格成為廠商的側重點;另一方麵,行業廠商的共同推動之下,商顯市場蛋糕也將變得更大。因此,小間距廠商想要分得更大的市場蛋糕,就必須先解決產品的種種不足,尤其是當下教育領域占據39%的市場份額,小間距產品想要真正進入此領域市場,仍需加強技術的革新。