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中國LED顯示屏製造的問題看起來是產能過剩 實際上是中高端製造業上不去

2018-10-15 16:52:02      點擊:

中國LED顯示屏製造的問題看起來是產能過剩,實際上是中高端製造業上不去。目前中國LED顯示屏產品的問題並非沒有需求,隻是需求集中在高端製造業。我國LED顯示屏企業隻有以高質量、低能耗的新供給淘汰落後無效的產能,才能以新供給帶動新需求,實現企業的大發展。

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  中國LED顯示屏行業風風雨雨走過20載,時至今日,中國生產的LED顯示屏質量已經被全球市場認可,中國LED顯示屏本土品牌也在不斷發展壯大,但也出現了產品趨於同質化、企業間價格戰、市場惡意競爭等問題,這些問題的出現,常常會被歸結為產能過剩。

  然而,中國LED顯示屏製造產業是不是真像表麵那樣是因為產能過剩?實際上,問題的出現看起來是產能過剩,實際上是LED顯示屏中高端製造上不去。中國LED顯示屏廠家大多集中在中低端市場,而在一些中低端的市場上,LED顯示屏技術發展比較成熟,行業同質化相對比較嚴重,同質化下必然引發了價格競爭等一係列的問題。

  反觀高端市場,從來沒有過剩一說,大量進口國外的產品,實際上說明在高端LED顯示屏產品領域並不過剩,反而是欠缺。這也證實了我國LED顯示屏製造現下所麵臨的最主要問題是中高端上不去。


  LED顯示屏高端市場有效供給不足

  我國LED顯示屏產品出口曆史已經超過十年,並且提供著全球高達80%以上的製造數量,種種數據表明,我國LED顯示屏產品早已走進國際視野,接受全球各國的檢閱。不過,值得注意的是,出口的數量雖多,但是真正能進入歐美高端市場的占比並不多。

  近兩年來,LED顯示屏廠家紛紛出口,其實也就是在轉移過剩的產能,而這過剩的產能從何而來?那就是中低端的製造。另外,即使出口產品數量在增加,但是偏向東南亞、印度等市場。印度LED顯示屏市場曆來遭受行業詬病,低價成為大部分印度經銷商選擇產品的唯一指標,而對於美國這樣,因為美國的風力,光照紫外線比較強,最高的表麵溫度有時能夠達到七八十度,溫差變化非常大,所以在顯示屏的質保方麵,對LED顯示屏的質量要求很高,一般要求質保時間至少要保持五年。在這方麵,目前中國有很多企業還達不到這項要求。因此,AG8亚游集团可以看出,當前我國LED顯示屏製造業麵臨著有效供給不足問題,供給質量有待提高,而落後無效產能過剩。

  眾所周知,與低端顯示市場相比,高端市場用戶會更加注重應用效果,淡化應用成本,從這一點來看,價格已成為次要,能夠提供高品質有保障的產品給用戶,才是真正實現了有效的供給。

  毫無疑義,高端顯示市場在為企業提供了更大的創意空間和利潤空間的同時,也對企業的創新能力提出了更高的要求。時下的大屏顯示市場,隨著硬件技術的日益成熟,解決方案創新已經成為了企業差異化創新的關鍵所在,這一點在注重顯示品質的高端顯示市場會表現得更加明顯,也就是說,相關企業如果想要在諸多的競爭者中脫穎而出並征服高端行業用戶,就要具有更高的綜合解決方案創新能力。

  國產LED顯示屏品牌能否把握住高端市場的機會,關鍵還在於能否拿出真正技術領先的、滿足消費者需求的創新產品。AG8亚游集团都知道,在常規的LED顯示屏產品中主要是品質在提升,但創新其實並不多,大都是將行業裏在高端LED顯示屏上已經得到驗證、越來越成熟的技術拿來使用。這些可以作為營銷的賣點,但不是進軍高端市場的鑰匙,所以“打鐵還需自身硬”。


  LED屏企進軍高端市場尚待時日

  如今,在常規中低端顯示屏價格戰的情況下,高端大屏顯示市場已近成為了名副其實的香餑餑,積極進軍高端顯示市場成為了大屏顯示企業的共識,無論是傳統強勢的DLP拚接企業、積極拓展的液晶拚接企業,還是迅速崛起的小間距LED廠家,甚至於試圖逆襲的等離子拚接企業,都將高端顯示市場視為了市場拓展的重要一環。

  毋庸置疑,對於LED顯示屏企業而言,高端顯示市場是不容忽視的存在,直接影響持續發展性,而能夠在高端顯示市場脫穎而出的企業,將在利潤空間、品牌影響力等多個方麵獲得更多的話語權,從而有效提升企業的綜合競爭實力。

  目前,我國LED顯示屏龍頭企業在中高端市場的版圖也已經越來越明顯。比如雖然傳媒業務一直發展不太順利但一直堅持的聯建光電,專攻高密市場大打LED電視概念的利亞德,重點在金融機構、球場、戶外顯示屏的奧拓電子,重點放在高密顯示屏、高端租賃的洲明科技。但遺憾的是,他們仍然還達不到像美國達科、巴克在行業的絕對話語權,隨時存在被中小企業衝擊市場份額的不確定性風險。

  此外,盡管我國LED顯示屏企業逐漸成長成為向世界輸出自主品牌產品的企業,但是與國際大廠相比,仍然顯得實力薄弱。目前,全球LED全彩顯示屏市場主要以美國、歐洲、亞洲三大區域為主導產業分布與競爭區域,這些地區的廠商壟斷著高端產品市場,產業鏈較全。從全球來看,LED全彩顯示屏的國際知名廠商是美國的達科公司(Daktronics)和比利時的巴可公司(Barco),他們都擁有強大技術實力和產能,營銷網絡覆蓋全球大部分國家和地區,產品定位高端,價格昂貴。我國LED顯示屏廠商想要在高端市場上獲得更多的認可,唯有以技術實力打造更為高質量產品。


  國內高端顯示市場正在逐步崛起

  從當前行業的發展來看,國產LED顯示屏需求已經逐漸從低端走向高端,無論是在清晰度、智能化、網絡化,還是在穩定性、品質方麵的要求都在提升。國內市場上將會需要更多的高品質、高清晰、色彩更豐富的LED顯示屏,逐漸替代原有國內低端、品質較差、定價混亂的低端LED產品。國內有潛在的高端市場,像機場、高檔的城市商業綜合體、電視台等,尤其是麵向廣告、體育賽事、演藝和電視轉播等行業,這些下遊行業經曆過多年的洗禮後,對LED顯示屏的采購更加趨於理性、成熟、高端化。

  與此同時,我國新興媒體興起,LED大屏幕廣告需求迅速增長,戶外大型LED廣告市場尚處於快速擴張階段,成長空間較大。傳統形態的戶外廣告已經無法達到良好傳播效果,而兼備影像與信息傳播功能的高清、3D、智能LED廣告自然成為廣告主的新寵,開始替代傳統的噴繪、霓虹燈、廣告牌。另外,戶外超大LED廣告市場目標廣告主即主要為大品牌廣告主,其炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現更加高端的企業形象,因此這類高端客戶的廣告商也更加重視LED廣告屏的質量,更加關注高質量產品為其創造的商業價值。

  未來國內LED顯示屏的市場隨著行業標準的出台,以及企業對於產品質量的關注,市麵上將會出現更多的高品質,高清晰的LED顯示屏,逐漸替代原有的待售和已安裝的產品,因此,國內高端LED顯示屏市場潛力巨大。